“公益體彩 樂善人生”——中國體育彩票秉承這一品牌理念, 致力于宣傳體育彩票的發行宗旨和對社會公益事業的貢獻, 弘揚體彩文化、提高體彩公信力、擴大品牌知名度, 普及政策法規知識, 為建設“負責任的、可信賴的、可持續發展的”中國體育彩票事業而恒久努力。